Dans le milieu professionnel, le style et la typographie jouent un rôle central dans la qualité de vos communications. Travailler ces derniers vous permet de garantir une meilleure compréhension pour le client, pour une relation optimale.
Les notions de typographies et de styles de rédaction peuvent être complexes à comprendre et mettre en place dans les contenus, afin d’obtenir le résultat escompté auprès des clients. MerciApp vous apporte ici quelques conseils afin de maîtriser lesdites notions et offrir des écrits parfaitement compréhensibles.
Table des matières
La typographie, qu’est-ce que c’est ?
Dans un premier temps, nous allons mettre en lumière la notion de typographie, et ce qu’elle implique pour les potentiels clients amenés à lire vos contenus, qu’il s’agisse d’e-mails, de sites internet, de réseaux sociaux, de blogs, ou encore d’interfaces numériques.
En quelques mots, ce que nous appelons la “typographie”, regroupe toutes les techniques de design des caractères permettant de rendre un contenu écrit lisible et compréhensible, mais également attrayant pour le lecteur. Ce sont ici plusieurs paramètres qui sont pris en considération, tels que l’espacement entre les lettres, la police choisie, la présence de caractères spéciaux, les spécificités desdits caractères (italique ou gras), etc.
Remarque :
L’ensemble de ces critères permet de proposer des contenus lisibles et compréhensibles pour le client. Avec le choix d’une typographie adaptée, vous avez l’opportunité de faire passer un premier message, c’est pourquoi celle-ci doit être travaillée dans le détail.
Le respect des règles grammaticales et de l’orthographe fait également partie des éléments essentiels pour qu’un message soit compris et impactant ! Offrez à vos lecteurs une expérience de lecture impeccable en intégrant MerciApp, notre correcteur orthographique en ligne dernier cri.
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Pourquoi optimiser le style et la typographie ?
La typographie et le style employé pour vos contenus, quel que soit le support, tiennent une place importante dans la qualité de votre message adressé à votre clientèle et aux potentiels prospects. Lorsque celle-ci est parfaitement optimisée, vous profitez d’avantages notables, en particulier concernant votre relation client.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, le choix d’une typographie repose sur plusieurs critères que sont : les formes, les couleurs, les images et le type. Et pour cause, de nombreux spécialistes de la psychologie se sont penchés sur la question de la typographie, au sujet de la mémoire, du comportement, ou encore de la rétention d’informations. En d’autres termes, la façon dont sont perçus les styles et designs peuvent affecter le client à différents niveaux et impacter son comportement auprès de votre marque.
Remarque :
Nous disposons tous d’une mémoire visuelle. Qu’il s’agisse du logo d’une marque, ou encore de la typographie d’une page d’accueil d’un site web, chaque détail doit être pris en compte. Ceux-ci provoqueront une réaction émotionnelle chez le lecteur. Pour que celle-ci soit positive, il est indispensable de véhiculer le bon message, en utilisant un style adapté. En d’autres termes, optimiser le style et le design de votre typographie permet de choisir les émotions que vous souhaitez susciter chez votre interlocuteur.
Nos conseils pour améliorer au mieux le style et la typographie
Comme nous l’avons évoqué précédemment, la typographie et le style comptent de nombreux critères et doivent être sélectionnés avec soin, afin de véhiculer l’image souhaitée, avant même de parler du contenu en lui-même. Nous apportons ici quelques précisions quant aux moyens de garantir une meilleure compréhension, en prêtant attention aux détails de la typographie utilisée.
Les couleurs
Parmi les principales caractéristiques de la typographie et du style d’écriture, nous retrouvons les couleurs utilisées et le contraste entre elles. Il s’agit d’une notion qu’il est indispensable de prendre en considération puisqu’elle joue un rôle crucial dans la visibilité et la lisibilité de votre contenu. Du texte d’une couleur trop similaire à celle du fond sera difficile à lire pour l’interlocuteur, qui risquerait de mal interpréter le message.
Il est également conseillé de tenir compte des circonstances dans lesquelles votre contenu sera lu par votre lecteur. S’il s’agit d’un texte destiné à être lu sur un smartphone, il vous faudra privilégier un contraste notable, afin que les journées ensoleillées ne gênent pas la lecture.
Remarque :
D’un point de vue technique, le contraste entre une couleur de typographie et son arrière-plan est noté de la façon suivante : de 1:1 à 21:1. Plus l’écart est important, plus le contraste est grand.
Lorsque nous parlons des couleurs, il convient de mentionner l’image de marque qu’elles reflètent. Des teintes sobres évoqueront professionnalisme et modernité, tandis que la couleur devra être utilisée avec parcimonie. Il est conseillé de prendre en compte certains paramètres : le secteur d’activité, la cible, etc.
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Les lettres
L’alphabet français, ainsi que nombreux des mots qui composent le dictionnaire, peuvent présenter des similitudes et causer des confusions. Concernant les lettres, plusieurs consonnes se ressemblent, telles que le “b”, le “p”, le “d” et le “q”. L’utilisation d’une typographie différenciant efficacement ces derniers permet de clarifier votre message. Il en va de même pour les termes similaires, tels que “allocution” et “allocation”, ou encore “incendie” et “incident”.
Remarque :
Parmi les amalgames fréquents, nous retrouvons également la lettre “O” majuscule, et le chiffre “0”, seulement distingués par la largeur du caractère. Selon la police utilisée, il est parfois impossible de correctement différencier les deux ; un paramètre dont il est important de tenir compte.
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L’espacement et la taille de la police
Pour une meilleure compréhension du contenu, il faudra prêter attention à l’espacement entre les caractères, ainsi que les tailles des polices employées. Qu’il s’agisse du titre, ou d’un contenu, l’espacement doit être correctement choisi. Il s’agit ici de faciliter la lecture, tout en optimisant l’espace.
À chaque police son espacement, et à chaque contenu sa taille. Pour chacun de vos écrits, il conviendra d’adapter votre méthode, pour une lisibilité optimale.
Remarque :
Selon les supports utilisés, entre le smartphone et la tablette notamment, il est parfois possible pour le lecteur d’ajuster la taille des polices.
Quel que soit le type de texte, il est indispensable de rendre la lecture agréable et facile à comprendre pour les utilisateurs. Pour vos e-mails, articles de blog, sites web ou encore réseaux sociaux, il est essentiel que votre interlocuteur profite d’une expérience optimale.
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