Dans le monde impitoyable d’Internet, la lutte est féroce pour générer des clics et attirer des clients potentiels sur son site. Ainsi sont nées les stratégies SEA (Search Engine Advertising) et SEO (Search Engine Optimisation), ou stratégies de référencement sur les moteurs de recherche type Google.
Dans cette conquête moderne de l’espace web (plus ardue que celle menée par les Lannister et les Targaryen pour la conquête de Westeros), un outil est apparu : le Google Keyword Planner. Pourquoi ? Pour identifier les mots-clés sur lesquels se positionner.
En effet, de belles annonces Google Ads (anciennement Google Adwords) ou des sites web particulièrement soignés resteront lettre morte si vous n’identifiez pas les termes utilisés par les internautes dans leur moteur de recherche.
L’outil de planification de mots-clés de Google sert à cela, et mérite donc d’être observé de près.
Quels sont ses avantages, et comment s’en servir efficacement pour votre stratégie de marketing digital ? MerciApp vous explique tout !
Plan de l'article
Google Keyword Planner : Qu’est-ce que c’est ?
Google Keyword Planner est un outil issu de la plateforme Google Ads, régie publicitaire de Google destinée à créer et à placer des annonces payantes.
Il permet de connaître les requêtes lancées par les internautes lorsqu’ils recherchent une information sur un sujet : en informant sur les mots-clés les plus demandés, il aide à optimiser les performances des annonces des entreprises.
Au départ, les services proposés par cet outil concernaient essentiellement le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant : dédié aux entreprises souhaitant investir dans des annonces publicitaires Google, il sert à créer sa campagne grâce aux idées de mots-clés, à l’étude de leur pertinence et à la définition d’un budget alloué à cette campagne.
Grâce à lui, les publicités ciblent leur audience et permettent aux annonceurs de gagner en visibilité. Mais face à une concurrence accrue et donc des campagnes toujours plus onéreuses, les entreprises se tournent aussi beaucoup vers des stratégies SEO, ou de référencement naturel.
Et bonne nouvelle :
Même pour une stratégie SEO, Google Keyword Planner peut être utile, ne serait-ce que pour donner des idées de mots-clés ou faire un choix pertinent pour la création de contenu. Bien sûr, ses fonctionnalités seront plus intéressantes en mettant un peu d’argent sur la table, mais sachez-le !
Les avantages de Google Keyword Planner
Pourquoi devriez-vous utiliser Google Keyword Planner pour votre entreprise et votre site internet ? On vous détaille les avantages d’une utilisation de cet outil Google.
Un outil simple d’utilisation
Vous recherchez le moyen de créer une campagne efficace, et de placer vos annonces de manière pertinente afin qu’elles répondent aux intentions de recherche des internautes ? Vous avez raison et vous êtes au bon endroit.
Avec Google Keyword Planner, l’outil de planification des mots-clés est simple d’utilisation et vous permet d’orienter votre stratégie de marketing digital, même lorsque vous débutez. De plus, il a l’avantage d’être gratuit ; ce n’est qu’une fois que votre campagne est créée que vous devez ajouter vos coordonnées bancaires dans le cadre d’une stratégie SEA.
Des mots-clés pertinents
L’autre avantage majeur de Google Keyword Planner est sa pertinence : non seulement vous pourrez trouver des idées de mots-clés auxquelles vous ne pensiez pas au départ, vous permettant ainsi de vous démarquer, mais vous accédez également à des données importantes pour votre campagne : récurrence de la recherche, coût par clic…
Un petit conseil ici : attention à l’orthographe de chaque mot ! Si vous écrivez mal votre mot-clé, il y a peu de chances qu’il soit pertinent…
De manière générale, pour toute votre stratégie de référencement ou de content marketing, n’hésitez pas à utiliser un correcteur orthographe et grammaire : que ce soit pour votre site ou la rédaction de votre blog, des fautes d’orthographe font non seulement mauvais genre, mais nuisent également au bon référencement des pages web !
Un budget défini
Dans le cadre d’une stratégie SEA et d’une campagne d’annonces, Google Keyword Planner vous donne toutes les informations pour gérer votre budget et ainsi maximiser les clics selon l’investissement possible pour vous. De quoi faire sourire votre ROI (Return On Investment, ou “retour sur investissement”) ou plutôt la personne qui le gère !
Des informations fiables
En tant que plateforme Google, Google Keyword Planner utilise les données… de Google ! Ou comment aller chercher l’info à sa source.
Comment l’utiliser ? Guide méthodologique et conseils
Vous êtes décidé à utiliser Google Keyword Planner pour optimiser vos contenus ? Suivez le guide ! Nous nous pencherons ici sur la méthode de planification d’une stratégie SEA, pour expliquer l’utilisation complète qui peut être faite de Google Ads.
Créer votre compte
Connectez-vous à votre compte Google pour créer un compte Google Ads si vous n’en avez pas. En haut à droite, cliquez sur “Outils et paramètres” puis sur “Outil de planification des mots-clés” dans la partie “Planification”. Vous arrivez alors sur la page suivante :
Deux fonctionnalités s’offrent à vous : “Trouver de nouveaux mots-clés”, notamment pour avoir des idées de mots où vous positionner ; ou bien étudier les performances, avec “Obtenir le volume de recherche et les prévisions” si vous avez déjà lancé des campagnes.
Définir les produits ou services de votre entreprise
Vous devez ensuite préciser les produits ou services au cœur de votre activité. Nous prenons ici l’exemple d’une boutique en ligne de sandales pour femme. On voit que Google Keyword Planner nous conseille d’être ni trop précis, ni trop vague : le fait de préférer “sandales” à “chaussures” va ainsi limiter les recherches.
Autre avantage : vous pouvez directement entrer l’URL du site internet si celui-ci existe, et Google Keyword Planner écartera spontanément les termes qui ne concernent pas votre entreprise.
Rechercher des mots-clés pertinents
En validant votre recherche, une liste de mots-clés apparaîtra. Vous avez là le premier intérêt de Google Keyword Planner : les idées ! Classés par ordre de pertinence, les mots-clés apparaissent dans un tableau livrant de nombreuses informations.
Vous obtenez un aperçu complet des tendances utilisateurs, grâce au nombre moyen de recherches mensuelles (certes très approximatif), à la variation sur l’année glissante (le YoY ou Year Over Year) et le prix au clic selon les fourchettes basse et haute des enchères pour le haut de page.
Affiner la recherche
Outre la possibilité de supprimer ou d’ajouter des colonnes d’informations grâce à l’icône “Colonne” située en haut à droite du tableau, vous pouvez également affiner votre recherche dans le cas de sujets vastes, comme ici.
L’encadré “Filtre” vous permet de supprimer des marques, de gérer votre budget en supprimant les mots-clés qui seraient trop chers, ou encore, comme ici, de limiter les termes à un certain niveau de concurrence.
Un bon moyen de limiter les idées si l’on est perdu !
Choisir les termes pertinents pour une campagne efficace
Ne reste plus qu’à choisir… Si cela est peut-être le plus dur, vous avez en main tous les outils pour décider en connaissance de cause.
Ici, les mots-clés choisis correspondent à une spécificité de cette entreprise (“sandales compensées”, “espadrilles compensées”, “nu-pied femme”), à un coût par clic qui n’excède pas 1 €, et à des requêtes ayant fortement augmenté ces derniers mois : en effet, l’été approche, la saison des mariages aussi, talons et nu-pieds sont de sortie !
NB : La fourchette moyenne de recherches mensuelles semble bien large, vous direz-vous… C’est normal. À ce stade, l’utilisation de Google Keyword Planner est toujours gratuite. Un peu de mystère doit persister ! Cependant, une fois votre première campagne lancée et payée, vous pourrez accéder à des statistiques plus précises.
Valider le plan de mots-clés et préciser son budget
Une fois cela fait, on peut créer un groupe d’annonces, qui rassemblera les annonces publicitaires associées à ces mots-clés.
Vos mots-clés seront enregistrés dans un plan, comme indiqué en vert ci-dessous. Bon à savoir : vous pouvez également exclure des mots-clés. Vous évitez ainsi de placer votre annonce dans des recherches non pertinentes !
Avoir une vision d’ensemble du plan de campagne
Une fois le contenu validé, cliquez sur “Plan d’ensemble” pour avoir un aperçu de votre plan de campagne. Des infographies apparaissent alors pour vous livrer le budget estimé et ses retombées. Celui-ci est indicatif : libre à vous de l’augmenter ou de le diminuer.
Valider le plan et créer la campagne
Si le plan, son budget et ses prévisions vous conviennent, vous arrivez au bout du processus : votre campagne est créée, il ne reste plus… qu’à passer à la caisse !
Un bandeau rouge en haut vous indique que la diffusion de vos annonces n’est pas effective, car vos informations de facturation sont manquantes. Cliquez sur “Corriger le problème”, en haut à droite, pour entrer vos informations de paiement et ainsi rendre votre campagne effective.
Vous pouvez ensuite cliquer sur “Créer la campagne”, en définissant votre budget. Après avoir cliqué sur “Enregistrer”, il ne vous restera plus qu’à créer vos annonces associées à cette campagne. Celle-ci sera effective une fois les annonces validées par Google Ads.
Tel un conquérant du web, vous voilà armé pour affronter la rude concurrence : chevalier, nous vous souhaitons bonne chance !
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