Aspect essentiel de toute stratégie marketing, le copywriting est une technique permettant de capter l’attention de son audience tout en l’incitant à l’action. Avec l’essor de technologies et logiciels basés sur l’intelligence artificielle, cet art rédactionnel a pris un nouveau tournant.
Grâce à ChatGPT, les copywriters ont, en effet, désormais accès à un outil polyvalent les aidant à créer du contenu rapidement, à générer des idées créatives et à optimiser la pertinence de leurs écrits afin de les rendre plus convaincants. Toutefois, pour être efficace, cette IA doit être utilisée correctement. Alors, comment faire du copywriting à l’aide de ChatGPT ?
Table des matières
Qu’est-ce que le copywriting ?
Art de rédiger des textes persuasifs et captivants, le copywriting est une méthode utilisée en vente et en marketing dans le but de promouvoir une idée, un produit ou un service. Les techniques de copywriting reposent en grande partie sur un levier, celui de l’émotion. Ici, on sort du cadre informatif pour éveiller l’envie chez le public cible et inciter l’engagement.
Acheter un produit, cliquer sur un lien, s’inscrire sur un site, s’abonner à une newsletter : ce sont autant d’objectifs directs que cherche à atteindre le copywriter. S’il écrit, il prend également le temps, en amont, d’analyser les tendances du marché, de connaître tous les avantages de son ou de votre produit et de comprendre les besoins de sa cible afin de rédiger un argumentaire suffisamment convaincant et pertinent.
Il met ainsi ses qualités rédactionnelles et créatives à l’action en rédigeant :
- Des fiches produits ;
- Des séquences de mail ;
- Des publications sur les réseaux sociaux ;
- Des newsletters ;
- Des livres blancs ;
- Des scripts de vidéos ;
- etc.
ChatGPT, un allié pour les copywriters
Développé par OpenAI, ChatGPT est une intelligence artificielle spécialisée dans la génération de texte. Capable de répondre à des questions, de rédiger des argumentaires, de reformuler du contenu ou encore de générer des e-mails ou autres messages, il se présente comme un logiciel pouvant optimiser le travail du copywriter.
Trouver de nouvelles idées
Quelle que soit la technique sur laquelle se base le copywriter pour créer du contenu, il faut qu’il trouve un angle original ou une idée unique qui saura séduire le prospect. ChatGPT s’impose alors comme un moyen efficace d’optimiser la créativité de son utilisateur en proposant des sujets ou des approches auxquels il n’aurait peut-être pas pensé.
Si ChatGPT est capable de répondre à des sujets spécifiques, son écriture demeure moins naturelle et flexible que celle d’un humain.
En ce qui concerne la création de textes longs, le contenu proposé par l’IA peut toutefois servir de base de rédaction au copywriter. Le plan, les idées évoquées, quelques phrases d’accroches permettront de poser rapidement les grandes lignes à partir desquelles il pourra travailler.
En couplant son utilisation à celle d’un correcteur de texte tel que MerciApp, vous serez en mesure de rédiger des textes pertinents et impactants, garantis sans fautes de grammaire ou d’orthographe. Parfait pour booster l’efficacité et la précision de vos écrits !
Suggérer des contenus courts
Titres, sous-titres, call to action, phrases percutantes : une fois le ton, la cible et le sujet bien définis par le copywriter, ChatGPT peut également proposer des suggestions de contenus courts en seulement quelques secondes permettant de gagner un temps précieux sur l’étape du brainstorming.
Si l’IA semble plus à l’aise dans la rédaction de texte court, elle pourra aussi aisément aider à rédiger des méta-descriptions à la fois pertinentes pour le SEO et convaincantes pour le prospect. Pour cela, partagez votre texte à ChatGPT en lui demandant de rédiger une méta-description incluant votre mot clé et respectant la limite de caractères. Vous pouvez générer plusieurs propositions afin de sélectionner ou remodeler celle qui convient le mieux.
Adapter du contenu à différentes plateformes
Une fois son contenu rédigé, le copywriter peut avoir besoin de le partager sur les réseaux sociaux ou via les newsletters pour le faire gagner en visibilité. Qu’il s’agisse du ton, de la forme ou de la longueur du texte produit, il convient d’adapter ce contenu à sa plateforme de destination.
En proposant un prompt adapté à ChatGPT, tel que : “J’ai besoin de partager l’article suivant sur LinkedIn et Instagram : lien de l’article. Pour les deux plateformes, rédige une légende offrant aux gens une vue d’ensemble de l’article et indique-leur qu’ils peuvent cliquer sur le lien dans la bio pour avoir plus d’informations.” l’application sera en mesure de résumer votre contenu et d’ajuster le call to action aux spécificités de LinkedIn ou Instagram.
Comment optimiser l’utilisation de ChatGPT pour le copywriting ?
Génération d’idées, suggestions de contenus et de catchphrases, reformulation, résumé… ChatGPT est un moyen efficace de faire gagner du temps et d’améliorer l’efficacité des copywriters. Pour tirer pleinement parti de son utilisation en copywriting et obtenir des résultats optimaux, il reste toutefois essentiel de suivre les bonnes pratiques.
1/ Définir des objectifs clairs
Une fois votre compte ChatGPT crée, il vous faudra définir clairement vos objectifs :
Quel type de texte souhaitez-vous rédiger ? Sur quel sujet ? Quelle est la cible ? Quelle tonalité prendre ? Quel message transmettre et quelle est l’action recherchée ?
Autant de questions qui vous permettront de cibler précisément votre contenu pour générer une demande claire et précise à l’IA. En disposant d’un maximum de détails, ChatGPT pourra répondre tant que possible à vos besoins spécifiques.
2/ S’appuyer sur des prompts précis
En copywriting, il existe plusieurs techniques de rédaction utilisées pour créer du contenu pertinent rapidement : méthode AIDA (Attractivité, Intérêt, Désir, Action), méthode PAS (Problème, Agitation, Solution), méthode des 4 U pour rédiger un titre…
Adapter et incorporer ce type de procédés aux prompts de ChatGPT est un bon moyen d’obtenir des résultats qualitatifs.
Exemples :
Méthode PAS :
Je vends une nouvelle crème hydratante destinée aux peaux sensibles et j’ai besoin de rédiger une fiche produit pour mon site web.
Utilise la méthode PAS suivante pour la rédiger :
- Problème : Expose le problème du lecteur
- Agitation : Montre l’impact négatif de ce problème — psychologique, logistique ou émotionnel — avec des arguments concrets.
- Solution : Démontre que mon produit est la solution la plus adaptée pour résoudre son problème.
Méthode AIDA :
Je vends une nouvelle crème hydratante destinée aux peaux sensibles et j’ai besoin de rédiger un e-mail promotionnel destiné aux abonnés.
Utilise la méthode AIDA suivante pour le rédiger :
Action : Termine avec un call to action incitant le lecteur à passer à l’achat de mon produit.
Attraction : Capte l’attention du lecteur avec une courte phrase, une affirmation ou un fait percutant.
Intérêt : Met en avant le problème du lecteur et présente l’intérêt, les caractéristiques et les avantages de ma solution.
Désir : Suscite le désir du lecteur d’en savoir plus en entrant dans le détail des résultats proposés par mon produit.
Ajoutez à cela un maximum d’informations sur votre produit — composition, avantages, spécificités, cible, etc. — pour que le contenu rédigé par l’IA soit le plus précis possible. En proposant un prompt correctement formulé et détaillé, vous obtiendrez de meilleurs résultats sur lesquels vous pourrez vous appuyer pour produire vos textes.
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3/ Affiner les résultats
La plupart du temps, ChatGPT ne vous proposera pas un résultat parfait dès le premier essai, d’autant plus si vous souhaitez rédiger des contenus longs ou complexes tels qu’une page de vente. Nous vous conseillons de demander à l’IA de générer plusieurs suggestions de textes pour vous permettre de sélectionner l’option la plus pertinente.
Le copywriting reste un processus itératif. De la même manière que vous créez plusieurs versions d’un même texte pour produire le meilleur contenu possible, il vous faudra affiner les résultats produits par l’IA. Précisez donc votre demande au fur et à mesure, n’hésitez pas à entrer dans le détail, voire à proposer des exemples concrets de pages déjà rédigées pour que ChatGPT dispose d’un modèle de rédaction précis.
4/ Personnaliser et révisez le contenu
Pour que ChatGPT soit utilisé de manière efficace et pertinente en copywriting, une supervision humaine reste essentielle. Les subtilités de langage, la nuance de certains contextes ou encore la fluidité de l’écriture peuvent venir à manquer dans les textes générés par IA. Réviser les contenus proposés et les retoucher vous permettra d’apporter la touche finale, plus personnelle, en adéquation avec votre marque et les attentes de votre public cible.
